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    在空调市场低迷现状中弯道超车 奥克斯究竟厉害在什么地方?

           7月28日,奥克斯召开了AUX超跑红竞速趴暨8.1奥克斯京东“超级品牌日”发布会。据了解,这已经是奥克斯与京东的第三次超级品牌日活动,不禁好奇在空调市场整体呈现低迷状态,无法打破固有格局的现在,奥克斯究竟强在什么地方可以直接弯道超车,闯出新天地?

           超跑概念的体验到底有多酷?

    据悉,发布会由奥克斯联手电商巨头京东、国内最大的超跑俱乐部SCC在北京瑞得万赛车场召开。创新性的将新品发布与超跑竞速相结合,这样的发布形式成功打造了一场急速激情的超感官盛宴。

           在会上,奥克斯为了让嘉宾感受速度与激情的概念,还专门安排了跑车接送嘉宾,让嘉宾零距离、亲身感受了超跑的体验。在此感受下,奥克斯超跑空调的亮相,再加上燃动无数车迷的“超跑红”配色还有动感流线型外观,无疑吸引了众多目光。

           据介绍,奥克斯展出的超跑空调搭载有TS快速制冷制热技术,可实现30秒快速制冷,内置高温杀菌功能,并且运行更静音。也就是说,这款超跑空调不仅外形时尚炫酷,性能表现也十分出众,并没有因为它的高颜值而降低,称得上是一款既有“颜值”又有“内涵”的好产品,难怪深受年轻消费者的关注。

           专门为年轻“奥粉”打造的潮流空调

           公开资料显示,随着80、90后群体成为消费主力军,家用电器的购买主力军也集中在逐渐当家做主的年轻群体。众所众知,年轻人显然更推崇品质生活,对于产品的个性化、科技感也有着更高的要求。

           要知道,年轻人最大的特性就是对新鲜事物充满好奇与激情,而奥克斯在研发方面的不断推陈出新恰好与之吻合。据了解,奥克斯的购买人群中,90后消费者占比已经接近45%,80后占比大约为36%。

           也就是说,仅仅追求性价比的时代正在结束,现在的产品不仅要有性价比,还要符合年轻消费群体的个性化和多元化,注重品质的同时更关注品牌调性。

           这样看来,奥克斯这款超跑空调的面世,除了过硬的配置为奥克斯吸引了大批年轻忠实“奥粉”的同时,其融合了时尚、潮流、科技等元素的感性营销也为其知名度的打响起到了很大的作用。

           互联网营销“大咖”的成名之路

           值得注意的是,奥克斯作为最早与京东合作的家电品牌之一,早在2010年就已经开始登陆京东平台,更是在在2016年成为了京东空调首个库存、财务、售后等数据完全开放的品牌。

           据第三方权威数据监测显示,2018年1-6月奥克斯空调内销出货量同比增幅达48%,远高于21%的行业平均增幅,稳居行业第一。

           除此之外,在今年5月份,奥克斯与法拉利俱乐部进行跨界合作,堪称业内首创,如今举办“AUX超跑红竞速趴”并发布奥克斯超跑空调,再次引发行业对品质化、个性化产品新趋势的关注。

           在家电产品逐渐年轻化、时尚化进程推进的过程中,除了代言人、外观、广告、传播平台在不断变化,真正具备年轻一族热爱且为之心潮澎湃的产品或者营销事件,并没有几桩,奥克斯超跑空调的营销无疑独树一帜,可以说是货真价实的家电互联网营销大咖。

           在运营商世界网看来,奥克斯今日的成就与其聚焦年轻群体和互联网的新型形式有很大的关系,其骄人成绩的背后,不仅是产品年轻化的助力,更是“互联网”在推波助澜。

           值得一提的是,8月1日是奥克斯的超级品牌日。而在2018年,奥克斯以京东家电GSKA项目最高级别“七星品牌”的身份全方位深化与京东的战略合作,并且确立了年销售150亿元的销售目标。

           因此,奥克斯空调能否再次刷新销售记录十分令人关注,更加个性、时尚的超跑空调又能否引发行业对品质化、个性化产品新趋势的关注。此次奥克斯超跑空调或将再次助力打响空调行业品质变革,成为新的品质标杆。

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